Branchenbericht Fashion 2024

Ein stabiler Markt mit jedoch eingeschränkter Wachstumsperspektive: eine schwache Konjunktur bei noch weiter steigenden Preisen führt immer noch zu Verunsicherungen und Konsumzurückhaltungen. Der Markt steht zudem vor einem Strukturwandel innerhalb der Lieferketten, während sich die Veränderungen der Vertriebskanalanteile verlangsamen.

Vertikale Händler können ihren gestiegenen Anteil weiterhin behaupten, während der Onlinehandel nur langsam wächst. Zudem steht der Markt vor einer großen Gegenbewegung: Das Interesse an Nachhaltigkeit ist immer noch hoch, was u.a. den Secondhandmarkt weiterhin puscht. Gleichzeitig steigt die Relevanz von günstigeren Händlern und Ultra-Fast-Fashion-Anbietern wie Shein und Temu, was das Wertewachstum innerhalb der Branche drückt. Wie sieht nun die Zukunft des Marktes aus?

Die Studie beantwortet u.a. folgende Fragen:

• Wie wirkt sich die Preisentwicklung auf die Konsumstimmung und das Marktvolumen aus?
• Welche Teilmärkte haben im Zeitverlauf an Relevanz gewonnen und wo werden Anteile verloren?
• Welche Entwicklung zeigt sich innerhalb der Vertriebswege?
• Wie groß ist überhaupt der Multilabel-Anteil noch?
• Wächst online weiter?
• Welche Relevanz nimmt Nachhaltigkeit im Vergleich zu klassischen Fashion-Produkten ein?
• Wie wird Ultra-Fast-Fashion gesehen und welche Auswirkung hat der Trend auf die Relevanz von Nachhaltigkeit?
• Wie wird sich der Fashionmarkt bis 2028 entwickeln?
   

Inhalte der Studie

Entwicklung des Fashionmarktes 2018-2024

• Preisentwicklung und Konsumausgaben
• Marktvolumen 2018-2024

Entwicklung der Warengruppen 2018-2024*

• Anteile der Warengruppen
• Marktvolumen innerhalb der Warengruppen

Entwicklung der Vertriebswege 2018-2024**

• Stationärer Handel
• Online-Handel

Fashion: Nachhaltig vs. Klassisch

• Einkaufskriterien nachhaltig vs. Klassisch vs. Secondhand
• Ausgaben für nachhaltige vs. Klassische Bekleidung

Nachhaltigkeit vs. Ultra-Fast-Fashion

• Asiatische Online-Marktplätze aus Konsument:innensicht und Kauferfahrungen bei Shein, Temu
• Marktvolumen Secondhand im Fashionmarkt 2018-2024

Prognose Fashion 2018-2024

• Prognose Marktvolumen, Vertriebswege, Warengruppen

*Warengruppen: Berufsbekleidung, Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Kinderbekleidung, Sportbekleidung, Accessoires, Pelze/Lederbekleidung, Schuhe, Wäsche/Badeartikel/Strümpfe

**Vertriebswege: Vertikale Händlermarken und Monolabels der Hersteller, Große + mittlere Filialisten + Platzhirsche, Online-Player, Lebensmitteleinzelhandel (Discounter, Verbrauchermärkte, SB-Warenhäuser), Sonstige (Kauf- und Warenhäuser, Tchibo, C&C, …), Übriger Fachhandel (Bekleidung, Schuhe, Sport)